베트남 전자상거래 시장에서 TikTok Shop이 급성장하며 큰 변화가 발생했다.

2025년 상반기 베트남 전자상거래 시장에서 TikTok Shop이 68.6%의 판매 성장률을 기록하며 큰 성과를 보였다.

Shopee는 판매가 증가했지만 시장 점유율은 감소했으며, Lazada와 Tiki는 각각 48%와 63%의 판매 감소를 겪었다.

이러한 변화는 콘텐츠 중심의 상거래 플랫폼의 경쟁력 강화 때문으로 분석된다.

더불어, 세금 및 투명성 관련 규제가 강화되면서 많은 소규모 판매자들이 시장에서 이탈했다.

따라서 브랜드 매장과 대규모 사업자들이 시장에서의 입지를 강화하고 있다.