베트남 기업들은 KOL과의 협력을 통해 소비자 신뢰를 얻고 브랜드 인지도를 높이고 있다.

세계적으로 디지털 마케팅에서 주도적인 역할을 하는 KOL은 베트남에서도 그 중요성이 증가하고 있다.

REVU에 따르면, 베트남에는 백만 명 이상의 팔로워를 보유한 KOL이 1,132명에 이르며, 10만 명 미만의 소규모 인플루언서도 32,000명 이상이다.

기업들은 기존의 광고 방식보다 KOL과의 협력을 통해 제품 홍보를 하며, 소비자 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있다.

특히, 과거 인기를 끌었던 베트남 스포츠 신발 브랜드 상딩(Thượng Đình)은 KOL의 영향력 덕분에 시장에서 강력한 부활을 이뤘다.

전문가들은 KOL과의 협력의 이점과 함께 명성과 재정적 피해를 초래할 수 있는 잠재적인 리스크도 강조하고 있다.