강화된 위조·저품질 상품 단속이 베트남 내 정품 업체의 경쟁력과 시장 점유율 확대로 이어지고 있으며, SNS 중심 소비 트렌드와 인플루언서 영향이 품질 리스크를 키우고 있다.

하노이(Hà Nội)발 신한증권(Shinhan Securities) 보고서는 식음료(F&B) 분야에서 위조·저품질 상품 단속 강화가 국내 기업의 시장 환경과 경쟁력 향상에 기여한다고 밝혔다.

유통에서 제거된 제품들이 남긴 공백을 통해 현지 업체들이 시장 점유율을 확대할 기회를 얻고 있다.

유넷 이씨아이(YouNet ECI) 시장분석 책임자 응우옌 푸엉 람(Nguyễn Phương Lâm)은 Z세대가 라이브커머스 등에서 주기적으로 저가 주문을 하며 신제품 시도를 주도한다고 분석했다.

베트남 리포트(Vietnam Report JSC) 조사에 따르면 소비자는 소셜미디어 광고를 통해 신제품을 발견하는 비율이 79.3%로 가장 높아 셀럽·KOL·인플루언서의 영향력이 커지고 있다.

전문가들은 충동적 소비와 인플루언서 신뢰에 따른 품질 위험을 경고하며 기업들이 장기적이고 세분화된 대응 전략을 마련해야 한다.